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▲OTT(Over-the-top)市場興起,網路電視平台成為網購新通路,創業家兄弟旗下生活市集即日起在網路電視平台OVO開設頻道,讓觀眾透過「按讚購買」方式購買商品。(圖/創業家兄弟提供)
記者洪菱鞠/台北報導
隨著網路電視服務與OTT內容的興起,看好數位匯流的浪潮,創業家兄弟將直播內容導入電視,旗下生活市集宣布與網路電視平台OVO結盟合作,推出新型態電視購物「生活市集EASY購」頻道,即日起,OVO的8.5萬家庭用戶可「按讚購買」站上精選的生鮮家用品,期望走進家庭客廳的最後一哩路,再創新眼球商機。
不同於傳統電視購物的運作方式,「按讚購買」強調不需要客服協助,當用戶在購物頻道影片中看到喜歡的商品,遙控「按讚」後即會跳出QR Code,接著就能用手機掃QR Code進入行動購物頁面完成購物流程。創業家兄弟與OVO合作的「生活市集EASY購」頻道,除提供站上萬項商品,針對OVO家庭用戶客群,內容也特別精選包含高CP值國民美食、居家家電妙用特輯等多樣化的生活主題。
創業家兄弟共同創辦人暨策略行銷長廖家欣表示,此次攜手OVO平台,將目標鎖定在超過8.5萬戶的家庭電視收視族群,掌握全年齡層消費客群,旗下平台橫跨生活日用、3C家電以及生鮮團購美食等三大類別,透過影音加上簡單購物流程提供全新購物體驗,更緊密的運用生活情境和商品銷售開創新電視購物。
為強化內容電商,創業家兄弟今年透過FB、LINE及APP創造多元平台渠道,截至目前累計超過500場的直播,運用各直播主特色及生活經驗選擇適合分享的商品,以素人開箱直播的經驗談及真實性開箱培養一群直播粉,主要收視族群落在35~44歲,透過社群力所累積的消費者數據分析,更精準結合銷售模式,掌握住眼球商機。
OVO創辦人吳有順提到,新電視購物最大優勢在於網路平台的大數據,未來可朝向觀眾的購物喜好發展,進行二次行銷及推薦合適商品。OVO也提供多種推廣配套,可以幫助熟悉傳統電視廣告的品牌,拓展比較年輕的連網家庭市場,以及協助擅長網路廣告的品牌,觸及消費力較高的電視收視族群。
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隨著網路電視服務與OTT內容的興起,看好數位匯流的浪潮,創業家兄弟將直播內容導入電視,旗下生活市集宣布與網路電視平台OVO結盟合作,推出新型態電視購物「生活市集EASY購」頻道,即日起,OVO的8.5萬家庭用戶可「按讚購買」站上精選的生鮮家用品,期望走進家庭客廳的最後一哩路,再創新眼球商機。
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